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好掌柜电商学院对2016年网络营销大事件的简单梳理回顾

作者:好掌柜电商学院 来源:网络营销培训 人气: 日期:2017-01-17

 

 

  2016年匆匆的步伐已经悄然溜走,2017年也在慢慢的步入正轨,细数16年的网络营销事件,相信大家也是耳熟能详的,下面好掌柜电商学院小编就跟大家一起回顾梳理属于我们网络营销界的2016大事件。

  一、百度整改竞价排名

  这应该是今年网络营销界影响最大的事件。一个年轻人因轻信百度竞价的医疗广告,前往医治无效去世,引发了百度竞价排名整改。

  搜索结果首页10多个付费推广位置被缩减为4-5个,僧多粥少,导致企业不得不抬高价格去争抢仅剩的几个首页广告位置。

  此后,新的广告法让百度又将广告标示的“推广”改为明确的“广告”,用户识别度更高,也让企业错过大量对“广告”有排斥心理的精准客户流量。

  百度整改竞价排名事件,让很多长期仰赖百度推广的企业营收受到影响,也倒逼企业的竞价操作人员提升账户优化的技能,避免广告投入产出效果下降。

  二、微信整顿多级分销

  依托微信公众号的微商城系统,自诞生以来就结合微信个人号产生了分销模式,但由于多级分销模式中按照下线人数计算收益,以及高额返利的模式很容易失控,发展成传销。

  于是,9月份以来,微信公众平台对三级以上分销模式限制帐号功能,严重者永久封号。

  一些依靠分销模式快速做大的平台关闭,自建移动分销商城的企业也遭受重创,不得不考虑拓展新的销售渠道。

  三、严苛的2016年广告法新规

  2016年9月推出的广告法新规可以用“严苛”二字来形容,比如禁止广告中使用“最”“第一”这些极限用语,比如“最受欢迎”、“全网第一”等不严谨的表达;涉嫌欺骗性的“点击有惊喜”、“领取奖品”、“万人疯抢”等诱导语句,都属于禁用表达词。

  新规使得企业在投放网络广告的时,需要重新斟酌既能吸引客户又不触犯禁令的文案。

  以上3个重大调整,有一个共同特点,就是网络营销在制度上更加规范,这种规范带来的结果,对企业执行网络营销提出了更高的要求,那些粗放、灰色的营销手法越来越受限。

  四、信息流广告成为网络广告新宠

  用户全面向移动互联网迁移,使得网络广告也在移动端产生出新的广告模式。其中,基于移动内容消费和社交场景的信息流广告获得很高的人气。

  信息流广告号称“品效合一”,兼顾品牌印象与转化成交的双重效果。

  最有代表性的信息流广告平台包括新闻客户端今日头条。腾讯社交也在微信朋友圈、QQ空间、腾讯新闻等诸多产品中加入信息流广告模式,为腾讯带来巨大的广告营收。

  不仅如此,手机百度客户端和百度浏览器移动端,也在百度资讯基础上推出了信息流广告。

  五、直播成为电商推广新渠道

  2016年堪称直播元年。

  作为移动互联网快速发展的产物,各路直播的应用遍地开花,大平台也纷纷推出自家的直播频道,如淘宝直播,与电商卖货直接挂钩,为普通中小企业带来一个新的推广方式。视频营销也因此发展出一个新的营销模式。

  由于直播结合了视频的丰富表现力和实时、互动的社交网络特点,网络直播将成为一种常态营销策略,渗透各行各业。

  六、语音成为内容主流形式

  2016年,成立多年的音频分享平台——如喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM迎来高速发展,语音问答产品如分答迅速蹿红,罗辑思维包装的知识类语音内容获得高人气订阅,企业自媒体如单仁资讯的语音早课大受欢迎,这些都是语音跻身主流内容应用的表现。

  企业在网络推广过程中,一方面可以借助语音平台,创作目标客户感兴趣的价值内容进行宣传,一方面也可以根据用户使用场景,发挥“听”的优势,在内容营销中整合语音形式,让推广宣传发挥更好的传播效果。

  回顾过去、抓住当下、迎接未来,2017年互联网营销的世界如何演变,我们拭目以待。

  中国的互联网一直都是在朝着越来越正规的方向去发展,对我们从事互联网行业的人来说是非常有利的,至少可以在一定程度上去避免一些不必要的损失,好掌柜电商学院小编真心祝福每一位互联网从业者越做越好,永远保持激情。

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