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百度推广——关键词质量度优化的技巧

作者:好掌柜电商学院 来源:网络营销培训 人气: 日期:2017-04-20

随着网络时代的不断发展,个人网站、企业网站层出不穷,想要在搜索引擎中有个好的排名已经不是那么容易的事了。而今天,很多企业选择了百度推广,而在百度关键词的投放中,关键词的质量度是一个很重要的概念。随着百度凤巢对质量度的多次升级,质量度在日常账户投放中的重要性越来越大。今天,好掌柜小编<就借此机会和大家分享一下百度推广关键词质量度优化的技巧,希望对大家能有所帮助。

首先,要想优化关键词的质量度,必须要弄清楚什么是质量度,质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现账户生效时间、账户内其它关键词的点击率等多个因素计算出来的,在账户中以质量度等级的形式呈现,用3颗星表示梯度,3颗星表示优秀,1颗星表示糟糕,而1颗星是初始值,表示良好。

其次,我们要明白高质量度有什么好处。对于广告主:可以用更低的点击价格获得更优的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报率。同时质量度的提高,广告可能跳左,提高点击率。对于搜索用户:搜索用户越感兴趣,越多人点击,访问者体验越好,质量度越高对提高用户体验度有帮助。

明白了以上介绍,下面就和大家分享一下关于质量度优化的技巧。

1、要优化好账户的结构,优化账户结构不但有利于账户管理和操作,对质量度的提高也极有好处。根据不同的营销目标,需要分别建立特定的推广计划和推广单元,便于后续数据的分析和账户的优化账户结构优化时,尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中,这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意,并进行相应嵌套。与谷歌结构优化的标准黄金账户法则中“每个广告组关键字在5-15个之间,每个广告组所有关键字应共享同一词根”出发点相同。百度的质量度升级后,关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。

2、要优化完善创意,创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口,高质量的创意,可以更好的传播产品信息,提升品牌知名度,提高点击率,对账户中质量度的提升有至关重要的作用。质量度主要通过4个方面进行调整:保证关键字飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度,最后这一点个人认为目前影响不大。增加嵌套是提高关键字点击率的一个捷径,增加嵌套的目的是保证大量关键字飘红,这个操作是目前证明最有效提升质量度的办法之一。其中单纯标题中嵌套比单纯描述嵌套效果明显描述开头嵌套比中后部嵌套效果明显效果提升的幅度视推广产品不同而不同。

3、累计账户历史表现,账户历史表现对质量度得分有明显影响。百度凤巢中该影响也日益增大,主要表现在,当账户停止推广一段时间后,关键字的质量度将大幅下降当账户内关键词一直保持高排位出价时,质量度明显提高。举个例子,关键词“网游”竞争激烈,前几位出价很高,通常在3.0+元以上。某账户该关键字排名第一,出价2.0+元,质量度为3颗星。当质量度为 2颗星时,该出价大多排位在第一页左下或右上;当质量度为1颗星时,大多排位第二页甚至更后。究其原因,由于该账户预算充足注重曝光,关键词“网游”转化成本虽然欠佳,但一直保持高出价,累计了较高的质量度。百度凤巢和谷歌关键字对“高消费”账户,通常有一定的“优待”。但该方法可能会得不偿失,可根据自己的营销目标和KPI斟酌使用。

以上就是好掌柜小编为大家介绍的百度推广关键词质量度优化的技巧,相信大家都有了一定的了解,质量度的优化是一个不断尝试的过程,需要持续关注账户表现,针对不同的账户,采用行之有效的方法。

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